Le marketing culturel dans le secteur du tourisme

Le tourisme est un secteur d’activité qui varie au gré de la conjoncture. Il nécessite par conséquent une constante adaptation au marché. Pour ce faire, les acteurs concernés tels que les musées, les sites patrimoniaux ainsi que les organismes en charge du développement touristique territorial ont recours au marketing culturel.

Le marketing culturel appliqué à un organisme touristique consiste à redéfinir sa stratégie et sa politique opérationnelle. Il est ainsi nécessaire de redéfinir sa cible, voire de l’élargir, et de vérifier la cohérence de son offre par rapport à son lieu d’implantation. Enfin, il s’agit d’approfondir sa connaissance des marchés existants, d’appréhender les marchés émergeants et d’identifier le potentiel de ces derniers.

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