Marketing culturel et territorial : la Bretagne, marque déposée ?

Le 27 janvier 2011, la Bretagne deviendra une marque. L’opération de marketing culturel et territorial peut paraître étonnante, mais cette région n’est pas la seule à vouloir s’affirmer et à gagner en visibilité.

Les opérations de marketing culturel et territorial se sont multipliées ces dernières années : New York, Amsterdam, Lyon… font partie des métropoles qui ont déposé leur propre marque. Aujourd’hui, c’est au tour de villes et de régions moins touristiques de lancer leurs logos et leurs slogans pour gagner en notoriété et en visibilité. La Bretagne, dont le projet est à l’étude depuis 2 ans, deviendra une marque le 27 janvier 2011. Pau, devenue Pau Porte des Pyrénées est également l’une des dernières villes en date à avoir sauté le pas, même si beaucoup considèrent ces dépenses en marketing culturel inutiles.

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